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用零食为笑声加点料良品铺子玩跨界开启营销

发布时间:2019-05-17 03:13:56
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导读:作为浙江卫视一宗原创喜剧竞演综艺节目,《喜剧总动员》广受观众好评。不过,越是好看的节目,观众越是对广告的强势介入厌烦不已,而良品铺子不但没有令人生厌,其品牌和产品反而深入人心,缘由何在?

如果把全世界的零食都搬到你家门口,会不会是一件很幸福的事儿?梦想或许已经实现。近期,随着浙江卫视《喜剧总动员》第二季的热播,让众多吃货们不但大饱眼福,而且胃口大开。  没错,对美味零食的向往并不遥远。作为节目赞助商之一,良品铺子的欢乐加盟,让观众在笑声中认识并喜欢上了这家休闲零食公司,其创新式的跨界文娱营销模式已成为行业品牌管理的优秀范本。

从强势植入到场景营销

作为浙江卫视一宗原创喜剧竞演综艺节目,《喜剧总动员》广受观众好评。不过,越是好看的节目,观众越是对广告的强势参与厌烦不已,而良品铺子不但没有令人生厌,其品牌和产品反而深入人心,缘由何在?

也许这正是良品铺子营销决策的高明之处。摒弃僵硬的广告插入,改以创意中插、压屏条这些高能广告植入情势,情景交融且合情合理,良品铺子创新娱乐营销,开启了零食企业跨界营销的新模式。

比如在其中一个节目里,由演员金世佳、梁超、代乐乐、郑鑫共同上演的《婚礼的祝福》,1开场,梁超饰演的老丈人就提着写有良品铺子的手提袋,在婚礼现场撒起了喜糖。情节的代入和产品的出镜都十分贴合,毫无生硬感,真正做到了情景交融,场景营销模式得到成功展现。

在《喜剧总动员》第二季每期节目中,以上类似的场景营销并不西式方火腿加工中危害分析及关键点(HACCP)的研究-ATP荧光检测仪技术文章
少见。看过节目的人会发现,无论是在原创节目现场,还是台前幕后,参演佳宾都能将植入自然而然地带出来,让观众完全没有突兀感,反而觉得是情节发展中的天经地义,不仅增加了笑料,更达到了产品营销的目的。

为此,良品铺子品牌总监段文表示,希望顾客在零食的陪伴下开心去笑、用心生活,从本质上讲,与喜剧总动员的寻求正美国威格士液压阀型号选型说明
能量、创造欢乐的价值导向非常吻合。另外,喜剧总动员全家一起观赏的场景也切合良品铺子的消费场景。

品牌契合:一场快乐的营销创新

正如以上段文所强调的,《喜剧总动员》是一档适合全家一起观赏的文娱综艺节目,也符合良品铺子的消费场景。这也正契合了良品铺子品质快乐家的核心价值观。

当快乐和家联系到一起,让人想到了温馨、幸福。而在第二季的《喜剧总动员》节目中,也不乏以家庭为话题的喜剧节目,《爸爸的秘密》、《子孙满堂》、《天作之合》等,让观众在连连笑声中体味家的温暖和感动。

一边欣赏精彩的节目,一边品尝可口的零食,欢声笑语中,一片其乐融融的家庭景象跃然于眼前。在良品铺子的企业价值观中,欢乐与家与综艺节目所折射出的深入生活、观照现实、扎根人民的出发点高度一致,让人们在笑声中体味生活,感悟人生。

便览各大行业的品牌传播形式,良品铺子尝试跨界娱乐营销,变生硬广告传播为场景营销,成为休闲零食行业创新营销模式的践行者,或将开启该行业真情、娱乐和趣味化营销的新风向。值得注意的是,在推行的时间节点方面,《喜剧总动员》第二季在2017年第四季度上线,也与良品铺子双11以及年货季的核心营销节点契合。

综合以上,良品铺子将品牌的核心主张变为实际行动,亦得到了不错的业绩回报。据了解,2017年双11,良品铺子精准营销响应率同比增长40%,远超行业平均水平,在行业增长放缓趋势下,全渠道销售增幅到达35%;双十二,线下2000多家门店拿下了行业新零售狂欢战场TOP1。

得劲的零食 得劲的营销

好成绩的背后靠的是什么?归根结底在于产品本身,良品铺子用实践证明了这一点。

据悉,良品铺子坚持品质快乐家的企业文化核心价值观,首先在品质上做足作业。良品铺子创始人杨红春曾表示,良品铺子根据消费者跟踪研究发现,在零食市场好吃是最关键的购买选择因素,而好吃的背后,从原料、生产工艺、最好食用期、营养成分和健康配方等是保证好吃的关键元素。

在《喜剧总动员》里,嘉宾演员们对良品铺子赞成有加。比如搞笑明星吴君如的1句东北话得劲,就是对良品铺子最直接的夸赞。另外在录制节目前,佳宾宋小宝来到佳宾休息区,看着一盒盒不同品类的良品铺子零食,兴奋地说:太大气点了吧,绝对有点奢侈!

把全世界的零食搬到顾客家门口,是一件可以把小生意做成大事的事。基于这样一句话的激发,杨红春和团队一起创建了良品铺子。从开始的60多种产品,到当前的1500款零食,良品铺子要把全球最好的美味零食集中在顾客家门口。

如今,良品铺子的生意和品牌推行做得可谓得劲。通过资助《喜剧总动员》第二季,良品铺子搭上文娱营销的桥,在休闲零食企业创新营销的尝试中独树一帜,突破了传统广告植入的生硬形式,通过节目的场景式营销,让人耳目一新,又印象深刻。

休闲零食行业是一个大市场,在众多产品和品牌的竞争中,如何站住脚并赢得市场的关注和信赖?不可否认,过硬的产品和服务是制胜关键,而新颖的营销推广是助推器。良品铺子牵手《喜剧总动员》,不但为笑声增加了美味的佐料,也成为零食企业创新营销的成功范本,同时也在效益方面实现了多赢。

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