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新申亚麻用品牌文化黏住消费者

发布时间:2019-06-09 23:50:52

新申亚麻用品牌文化黏住消费者

根据《“十二五”麻纺产业发展规划》,在“十二五”末,麻纺内销市场与外销市场的比例达到1∶1。“十二五”期间,麻纺织纤维使用量年均增长8%,2015年预期达到125万吨(含其他麻类纤维),2020年预期达到200万吨。 随着人们环保意识的增强,消费者对亚麻产品的认知度逐年提高,国内亚麻行业向绿色健康方向发展。“亚麻作为传统的纺织原料,是一种性能优良的纯天然纤维,未来发展前景广阔。”伴随着科技进步、设计研发、时尚与流行趋势的结合,以新申亚麻为代表的麻纺面料企业,正逐步在国内推进亚麻文化的传播,通过加大亚麻产品开发,引进先进技术,设计研发适合内销亚麻面料,开发高附加值的亚麻面料,倡导绿色健康生活的生活方式,让国内消费者认识亚麻,了解亚麻,进而喜欢亚麻,买亚麻,穿亚麻,用亚麻。 据悉,在欧美国家,亚麻家纺布艺产品是上流社会的专属。新申集团与欧美众多大品牌家纺布艺企业保持长期战略合作。在合作中,新申集团的设计研发水平稳步提升,开发出自主品牌的“麻派”家纺布艺面料。麻派将欧美品质的、高端亚麻家纺面料提供给国内家纺品牌企业,助力国内企业开发高附加值、高品质的家纺产品。“麻派”亚麻家居家纺布艺面料富有时尚气息,色调简洁明快、纯色面料光泽淡不花哨,视觉上层次感很明显,极显雅致。符合国内消费者对环保简洁生活的追求。 用品牌文化打动消费者 事实上,随着社会发展,亚麻面料进化后的亚麻服饰与家纺所营造的“幸福感”,为人们生活增添了更多的“美”和“舒适”,从物质生活一直追溯到精神境界,亚麻完成了大自然对人们美好生活的馈赠,美好生活的价值也由一件件亚麻服饰和一款款亚麻床上用品逐渐铺陈开来。“亚麻恋”情结正成为人们幸福生活的一种习惯,内在的多重功效,兼具的时尚气息,让分享亚麻也成为一种时尚生活的源头:为亲人、朋友准备一些亚麻的礼物,成为传递“爱”与“关怀”的一种独特品位。 国内企业抓住这种观点和感受的转变,开始在亚麻品牌文化上做文章。 以江苏新申集团为例,公司从亚麻原料引进到麻元素全方位的运用开发,发掘亚麻潜在的新活力,将其进行高度提炼和深加工,从最初的原料,到全方位的广泛运用,衣食住行,全方位地融入亚麻的透气、吸汗、除菌,以专业化立足,以服务化取胜,走品牌化创新经营之路,不断开拓国内外市场。 2011年开始,新申集团亚麻面料开始走主题化、系列化发展思路,积极拓展“新申亚麻”面料,“麻派”亚麻家纺面料,“麻元素”亚麻现货面料三大面料的系列化、差异化、专业化、品牌化发展之路。 新申亚麻为“亚麻面料整体解决方案”,包含亚麻创意设计产业链,形成创意、设计、策划、工艺、生产、销售一个价值链,更好地服务和奉献客户,为消费者提供不同领域内的更多生活价值。其中“高级定制”成为亚麻面料整体解决方案的核心支撑,服务于“服饰、家纺、装饰、辅料、DIY”等众多领域。

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