您的位置: 旅游网 > 女人

你正常吗堪为互联网典范之作

发布时间:2019-06-09 19:07:43
小儿咳嗽怎么办
小儿咳嗽怎么办
小儿咳嗽怎么办

文 / 湘人李

湘人李坚信一条:生活即电视。

这种逻辑,于当下一些事实而言,没几个人能真正理会。事实上,也没几个人能真正搞懂。更糟糕的是,有些具有互联+意识的业界人士,可能看到了到这一点,但也没办法做到将生活变成内容。

在互联,尤其是互联+时代,互联精神互联思维正在颠覆人类大多数的行为模式,并取得令人瞩目的商业城就。这并非它们有什么过人的本能,而是崇尚人人平等、全民参与方式,给更多普通人成为主角的机会。如当下,由腾讯视频研发出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》引起业界的关注。以这档互联+节目来做思考,湘人李认为,在于他们能够从人类的消费动机、消费行为,以及消费方式中找到机会。这才是有关于互联+所有商业模式创新的核心问题。也是其成为一个典范之作的要害所在。

素人队保持高胜率

所谓典范,势必由市场反响来予以证明,上季《你正常吗?》10期收获3亿点播。而本季更是在仅播出6期后,便斩获3.2亿点播量。这样的成绩在同类型中遥遥领先,成为现象级。当然必须指出,这只是一般的推理,并非那么严谨。但作为简单的对比,还是具有一定可对比性的价值的。但无论如何《你正常吗?》所获得点击量,已经呈现出从量变到质变的过程,引发了业界的高度关注,也让业界反思,真的堪为典范之作。

其次,大家再看《你正常吗?》节目的制作特点,就会更有新的启发。

特点其一:话题选择贴近生活。如嫉妒闺蜜的男票比自己的好、当有豪车路过总想看司机长啥样子、嘴上自称屌丝心里根本不觉得自己是和如果你是你老爸,就不娶你妈了等等、等等,这些话题也许平常没有刻意关注、但又都是大家关注的问题,经过节目这么一整,就非常亲切,非常贴近大家的生活,地气接的非常好。为什么互联+节目能做到这一点,就是采用了当下互联最具有魅力的众筹模式,所有问题源于普通民,而这些正式代表了他们的所感所想,非常贴近生活,自然也能够在节目中获得共鸣。

特点其二:表现形式贴近生活。节目通过素人与明星的辩论方式展开,邀请人气高、亲和力强的明星主持,有时尚靓丽的元素,加上是在上播出,也有弹幕、评论等多种形式的互动,导致表现形式与大众所期待的互动沟通心里非常接近,想吐槽就吐槽,想表达就表达,非常符合现代生活的心理上的需求以及期待感的需求。

明星并非高能(Ella 阿雅)

特点其三:触及灵魂贴近生活。这里重点要说的,就是对视三分钟这个设计,其实是一种非常触及人类灵魂的日常生活细节。现代社会,为房子忙、为车子忙、为票子忙、为子女忙、为老板忙,但独独忘记那些最需要用心灵去关怀的某个人。这种对视三分钟,让我们在短时间内,放下一切,专注那个最需要用自己的心灵去关怀的人,其效果巨震撼。

所以,腾讯视频出品的《你正常吗?》作为互联+背景下的典范之作,它对于电视综艺节目的制作也是非常有启发性意义的。

启发之一:人类消费文化产品的动机,需要电视制作人好好琢磨一番。做节目之前,需要琢磨自己的核心目标观众群或者收看群体,什么样的内容,才能激发观众具有收看的动机。也就是凭什么让他的遥控器锁定你的节目。《你正常吗?》应该是激发了互联消费群体的消费动机的。这就是从中间,总能找到自己的共鸣点,自己可以有启发,也可以通过各种便捷的手段与自己一样的人互动或者辩论。

何老师首度触

启发之二:电视有电视的消费行为特征,互联有互联的消费行为特征,最关键的就是要有符合观众或者消费者消费节目行为的那种特征。比如说,大家要买放心且有质量的产品,可以去专卖店。日常消费品,可以去超市。急着买些东西,可以去连锁店。比如谈恋爱或者有特定纪念的日子,可以去看电影。和家人或者情侣轻松休闲时,可以看看电视。而想互动或者思考以及讨论时,大家可以上看视频节目进行讨论。《你正常吗?》应该是抓住了互联+的内核,发扬互联精神中的平等参与原则,又符合互联消费者的那种消费行为特征。

启发之三:一定要给自己的核心收看群体或者消费群体提供便捷式的消费方式,或者是目标群体认可的消费方式。这是尊重衣食父母的基本态势。你看在高端的苹果品牌,始终不吝惜成本开设体验中心,让更多人能够与产品直接互动。所以现在商业法则,就是在消费方式上无所不用其极地满足自己的目标群体,通过互动达到完美体验。《你正常吗?》其实也是做到这一点的,就是内容非常具有互动性,而观众收看时,也具备便捷的互动平台。特别设置明星为观众赢红包的环节,更是把当下流行的互联互动方式植入其中。

尤值得一提的是,《你正常吗?》节目,参与策划和制作的,其核心群体,应该都是传统电视媒体人,所以,腾讯视频作为新媒体的代表,与传统媒体的这种制作合作,也堪称为媒体跨界合作的典范。这种合作,不但启发和丰富了传统媒体人的思路,也成就了新媒体平台在节目内容方面的需求。所以说,做节目,不管是做电视综艺节目,还是互联+节目,都要认真研究目标群体的消费动机、消费行为、消费方式这三个领域的核心问题。然后二者的合作,一定会取得1+1>2的效果。

那么,于事实而言,毫无疑问,腾讯视频出品的《你正常吗?》已经走在这个合作领域的最前列。

李宇春鹿晗吴亦凡加盟羊年春晚

古长城生存状况堪忧-乱刻乱画偷砖取石屡见不鲜

北京突降冰雹航班被砸 乘客称飞机数次俯冲拉起

李宇春鹿晗吴亦凡加盟羊年春晚
古长城生存状况堪忧-乱刻乱画偷砖取石屡见不鲜
北京突降冰雹航班被砸 乘客称飞机数次俯冲拉起
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的